SEO audit

SEO audit je vstupná analýza webu, ktorá pomenuje, čo mu bráni v lepších pozíciách vo vyhľadávaní, a zoradí opravy podľa toho, ktorá z nich prinesie najväčší posun. Robíme ho na požiadanie za príplatok, najlepšie ako prvý krok SEO optimalizácie, pred zásahom do webu. Niekto ho hľadá ako analýzu webovej stránky, niekto ako audit webu – je to tá istá práca, len inak pomenovaná.

Bez auditu sa optimalizácia rieši naslepo. Opravuje sa to, čo vidno na prvý pohľad, nie to, čo má na pozície reálne najväčší vplyv. Preto neodovzdávame zoznam chýb, ale zoradený plán s odhadom dopadu a náročnosti, podľa ktorého sa dá postupovať aj po častiach, keď na všetko naraz nie je kapacita.

Čo audit webovej stránky prejde

Pri komplexnom audite držíme osnovu rovnakú pri každom projekte, aby sa nič nevynechalo len preto, že to nikoho nenapadlo. Každé zistenie je podložené meraním, nie dojmom.

Jednotlivé oblasti rozoberáme podrobnejšie na samostatných stránkach – technické SEO a lokálne SEO.

Ako audit prebieha

Poradie krokov nie je ľubovoľné, každý je vstupom pre ďalší. Technika určuje, či sa obsah vôbec dá indexovať, dopyt to, o čom sa má písať, a konkurencia to, čím sa dá odlíšiť.

1. Technický základ – či sa web dá spoľahlivo načítať, indexovať a či ho nebrzdí niečo v nastavení servera.
2. Inventár stránok – prejdeme každú jednu a zaznamenáme titulok, popis, nadpisy, obrázky a prelinkovanie.
3. Kľúčová sekcia do hĺbky – tá, na ktorej vám najviac záleží, vrátane textov a obrazového materiálu.
4. Dopyt – zmeriame, čo a v akých objemoch ľudia reálne hľadajú, vrátane sezónnych výkyvov.
5. Konkurencia – porovnáme ponuku, ceny a viditeľnosť s tými, čo súperia o ten istý dopyt.
6. Obsahové medzery – čo konkurencia pokrýva a vy nie.
7. Kanály – kde sa oplatí byť viditeľný aj mimo vyhľadávania.
8. Zhrnutie – zoradený plán s termínmi, ktorý ide k vám, nie pracovné podklady.

Aký je výstup auditu

Dostanete dokument na rozhodovanie, nie technický výpis. Je písaný tak, aby mu rozumel majiteľ firmy, a zároveň dosť konkrétne na to, aby podľa neho vedel pracovať človek, ktorý web spravuje.

• Plán prác zoradený podľa dopadu a náročnosti, rozdelený na to, čo je hotové za popoludnie, a to, čo si vyžiada plánovanie.
• Konkrétne znenia tam, kde stačí prepísať – titulky, popisy, nadpisy.
• Porovnanie s priamou konkurenciou vrátane toho, v čom ste na tom lepšie a nehovoríte to.
• Zoznam otázok, na ktoré viete odpovedať len vy, aby sa plán nestaval na odhade.
• Termíny naviazané na sezónu vášho odvetvia, nie na kalendár.

Čo audit odhalí najčastejšie

Opakujú sa tie isté veci a väčšina z nich nie je drahá na opravu. Na webe jedného hotela sme našli značku s takmer dvesto hľadaniami mesačne, ktorá sa v popise vlastnej prevádzky nevyskytovala ani raz, a medzitým ju vo výsledkoch obsadzoval konkurent. Inde bolo dvadsaťsedem stránok s doslova rovnakým popisom vo výsledkoch vyhľadávania vrátane tej, ktorá mala predávať.

Časté sú aj nálezy, ktoré na prvý pohľad so SEO nesúvisia. Jediná funkcia v šablóne dokáže vypnúť kešovanie celého webu a spomaliť ho každému vracajúcemu sa návštevníkovi, pritom rýchlosť načítania je súčasťou hodnotenia stránky vo vyhľadávaní – Google to popisuje v dokumentácii k page experience. Podobne rozbitý blok štruktúrovaných dát znamená, že ich vyhľadávač ignoruje celé, hoci na stránke sú.

Kedy má audit zmysel

Najviac vtedy, keď web dlhodobo stagnuje v návštevnosti alebo pozíciách a nie je jasné prečo. Ďalej po redizajne či migrácii na inú platformu, kde sa chyby zvyknú zaniesť nepozorovane. Zmysel dáva aj pred spustením pravidelnej SEO starostlivosti, ako vstupný bod, a pri novom webe, kde je lacnejšie chybám predísť než ich neskôr rozmotávať.

Čo nasleduje po audite

Audit sám osebe pozície nezlepší, je to podklad na rozhodovanie. Po jeho odovzdaní sa určí, ktoré kroky zvládnete interne a ktoré si vyžadujú zásah do kódu alebo do obsahu. Niektorí klienti si plán zrealizujú sami, iní nám odovzdajú jeho technickú časť. Ak zvažujete, či má audit vo vašom prípade zmysel, oplatí sa začať nezáväznou konzultáciou nad konkrétnym webom.

Časté otázky

← Späť na SEO optimalizáciu.