On-page SEO vs. technické SEO: aký je rozdiel
Rozdiel je jednoduchý: on-page SEO rieši, čo na stránke je, technické SEO rieši, či sa k tomu vyhľadávač vôbec dostane. Prvá oblasť pracuje s textom, nadpismi, titulkami a odkazmi, druhá s indexovaním, rýchlosťou, presmerovaniami a štruktúrou adries. V praxi ich robí často niekto iný a opravujú sa inými nástrojmi, no fungovať musia obe naraz – preto pri každom projekte začíname tým, že si ich v rámci práce na stránke jasne oddelíme. V tomto článku si ukážeme, kde presne vedie hranica, prečo sa obe oblasti pletú a v akom poradí sa oplatí ich riešiť.
Kde medzi nimi vedie hranica
Najpraktickejšie kritérium, aké používame, je otázka, kto zmenu vie spraviť. Ak sa dá vec zmeniť v administrácii webu bez toho, aby ktokoľvek siahol na kód – prepísať titulok, doplniť odsek, vymeniť obrázok, pridať odkaz –, je to on-page práca. Ak si zmena vyžaduje zásah do šablóny, do nastavení servera alebo do konfigurácie systému, je to technická práca. Toto kritérium nie je akademicky presné, ale v tíme funguje výborne, pretože priamo hovorí, komu úlohu poslať.
Existuje aj pásmo, kde sa obe oblasti prekrývajú, a je dobré to priznať namiesto vymýšľania umelých hraníc. Štruktúra nadpisov je obsahová vec, ale spôsob, akým ju generuje šablóna, je technický. Rýchlosť stránky závisí od servera aj od toho, aké veľké obrázky do nej redaktor vloží. Práve v tomto pásme vzniká väčšina nedorozumení – redaktor si myslí, že vec rieši vývojár, a vývojár si myslí, že ju rieši redaktor.
| Oblasť | On-page SEO | Technické SEO |
|---|---|---|
| Čo rieši | Obsah a jeho zrozumiteľnosť | Dostupnosť a spracovateľnosť webu |
| Typické úlohy | Titulok, popis, nadpisy, text, obrázky, interné odkazy | Indexovanie, sitemapa, presmerovania, rýchlosť, štruktúra adries |
| Kto to robí | Redaktor, obsahový špecialista | Vývojár, správca webu |
| Kde sa mení | V administrácii webu | V šablóne, kóde alebo na serveri |
| Ako sa prejaví | Postupne, v týždňoch až mesiacoch | Niekedy okamžite, niekedy až po ďalšom prehľadaní |
| Čo sa stane, keď chýba | Stránka je dostupná, ale neodpovedá na to, čo ľudia hľadajú | Stránka môže byť perfektná a vyhľadávač ju vôbec neuvidí |
Prečo sa tieto dve oblasti tak často pletú
Zdrojom zmätku je z veľkej časti to, ako sa o SEO hovorí v článkoch a v ponukách agentúr. Bežne sa stretnete s delením na on-page a off-page, kde technické veci raz spadnú pod on-page a inokedy tvoria tretiu samostatnú kategóriu. Ani jedno delenie nie je nesprávne – sú to pracovné pomôcky, nie prírodné zákony. Podstatné je, aby všetci na projekte používali to isté a vedeli, kto má ktorú vec na starosti.
Druhým dôvodom je, že nástroje ich miešajú. Bežný analyzátor vypíše v jednom zozname chýbajúci alternatívny text pri obrázku aj zablokovanú mapu webu, hoci prvá vec je drobnosť a druhá môže znamenať, že polovica webu nie je vo vyhľadávaní. Preto pri každom náleze zapisujeme aj to, do ktorej vrstvy patrí a kto ho má riešiť – bez toho sa zoznam nedá rozdeliť medzi ľudí.
Prečo sa technická vrstva rieši ako prvá
Poradie nie je vec vkusu. Technická vrstva je podmienkou pre všetko ostatné: ak stránka nie je dostupná pre vyhľadávač, môže mať najlepší text na trhu a nebude to na nič. Preto keď preberáme nový web, prvá vec, ktorú spravíme, je kontrola indexovania a chybových stavov, a až potom sa bavíme o obsahu. Nie preto, že by technika bola dôležitejšia, ale preto, že bez nej sa obsahová práca nemá kde prejaviť.
V opačnom poradí sa stáva presne to, čo vidíme na weboch, kde sa predtým investovalo do obsahu bez výsledku: články pribúdajú, návštevnosť stojí a nikto nechápe prečo. Príčina býva jednoduchá – blog je vylúčený z indexu, sitemapa obsahuje neexistujúce adresy alebo sa na články nedá prekliknúť. Toto sú veci, ktoré sa opravia za jedno popoludnie a odblokujú prácu, ktorá už dávno bola hotová.
Technika rozhoduje o tom, či sa vaša stránka vôbec dostane do hry. Obsah rozhoduje o tom, či ju vyhrá. Ani jedno bez druhého nefunguje.
Ako zistiť, v ktorej vrstve je problém
Keď stránka nefunguje, prvá otázka nie je „ako ju vylepšiť“, ale „vidí ju vôbec vyhľadávač“. Odpoveď dá Google Search Console, ktorá pri každej adrese povie, či je indexovaná, a ak nie, z akého dôvodu. Ak je stránka indexovaná a zobrazuje sa, ale nikto na ňu neklikne, problém je v titulku a popise. Ak sa zobrazuje pri nesprávnych dopytoch, problém je v zámere obsahu. A ak sa nezobrazuje vôbec, hľadajte v technickej vrstve.
- Stránka nie je v indexe. Technická vrstva – zákaz indexovania, chybný stavový kód, kanonická adresa ukazujúca inam alebo neprístupnosť pre robota.
- Je v indexe, ale bez zobrazení. Obsahová vrstva – stránka cieli na tému, ktorú nikto nehľadá, alebo ju prekonáva iná stránka toho istého webu.
- Má zobrazenia, ale nízku mieru preklikov. On-page – titulok a popis nedávajú dôvod kliknúť.
- Má prekliky, ale ľudia hneď odchádzajú. On-page – obsah nezodpovedá tomu, čo sľubuje titulok, alebo odpovedá na inú otázku.
- Všetko sedí, ale stránka je hlboko za konkurenciou. Zvyčajne off-page vrstva – chýbajúca autorita a spätné odkazy.
Podľa základnej príručky Google Search Central je prvým predpokladom viditeľnosti to, aby vyhľadávač stránku dokázal nájsť, načítať a spracovať. Až potom sa hodnotí, ako veľmi obsah zodpovedá dopytu. Toto poradie je dobré mať na pamäti vždy, keď sa rozhodujete, čo opraviť ako prvé.
Ako to riešime v praxi my
Pri novom projekte robíme obe kontroly naraz, ale nálezy odovzdávame v dvoch oddelených zoznamoch. Technický ide správcovi webu alebo vývojárovi a obsahuje konkrétne adresy, šablóny a nastavenia. Obsahový ide tomu, kto na webe píše, a obsahuje konkrétne stránky s tým, čo na nich chýba alebo čo je na nich navyše. Klient tak nedostane jeden nezoradený zoznam osemdesiatich bodov, ale dva zoznamy, z ktorých každý má svojho adresáta.
Pri bežnej prevádzke to potom funguje inak: technická vrstva sa kontroluje nárazovo po každom väčšom zásahu do webu, obsahová priebežne pri každej novej stránke. Práve preto máme na obsahovú časť pevný kontrolný zoznam pred publikovaním – opakuje sa desiatky ráz do roka, takže sa oplatí mať ho zapísaný. A čo všetko do obsahovej vrstvy patrí, rozoberáme v článku o tom, ako pracovať priamo na stránke.
Čo nespadá ani do jednej z nich
Tretia oblasť, ktorá do tohto delenia nepatrí, je všetko, čo sa deje mimo vášho webu: spätné odkazy z iných domén, zmienky o značke, recenzie a povesť. Táto vrstva sa nedá vybudovať za jedno popoludnie a nedá sa ani úplne ovplyvniť – závisí od iných ľudí. Práve ona je však dôvodom, prečo v konkurenčných odboroch dva technicky aj obsahovo rovnako dobré weby končia na úplne odlišných pozíciách.
Praktický dôsledok je, že poradie investícií býva takmer vždy rovnaké: najprv opraviť technickú vrstvu, potom dotiahnuť obsah a až potom riešiť odkazy. Kto to spraví opačne, platí za odkazy vedúce na stránky, ktoré nie sú v indexe alebo neodpovedajú na to, čo ľudia hľadajú.
Často kladené otázky
Aký je rozdiel medzi on-page a technickým SEO?
On-page rieši, čo je na stránke – text, nadpisy, titulok, popis, obrázky a interné odkazy. Technické SEO rieši, či sa vyhľadávač k stránke vôbec dostane a dokáže ju spracovať: indexovanie, rýchlosť, presmerovania a štruktúru adries.
Ktorá oblasť je dôležitejšia?
Ani jedna. Technická vrstva rozhoduje o tom, či sa stránka dostane do hry, obsahová o tom, či ju vyhrá. Bez technickej sa obsah nemá kde prejaviť, bez obsahu nemá vyhľadávač čo zobraziť.
Čo sa má riešiť ako prvé?
Technická vrstva. Ak stránka nie je dostupná pre vyhľadávač, môže mať najlepší text na trhu a nebude to na nič. Až keď je indexovanie a dostupnosť v poriadku, má zmysel investovať do obsahu.
Ako spoznám, v ktorej vrstve je môj problém?
Podľa toho, kde sa výkon zastaví. Nie je stránka v indexe, ide o techniku. Je v indexe bez zobrazení, ide o zámer obsahu. Má zobrazenia bez preklikov, ide o titulok a popis.
Patrí rýchlosť webu do on-page alebo do techniky?
Do oboch. Server, šablóna a skripty sú technická vrstva, veľkosť vložených obrázkov a počet médií na stránke je vec redaktora. Práve preto sa rýchlosť rieši najhoršie – zodpovednosť je delená.
Zvládne obe oblasti jeden človek?
Pri menšom webe áno. Pri väčších projektoch sa ich oplatí rozdeliť: obsahovú časť rieši ten, kto píše, technickú ten, kto spravuje web. Nálezy preto odovzdávame v dvoch oddelených zoznamoch.
Kam patrí off-page SEO?
Do tretej, samostatnej oblasti. Zahŕňa všetko mimo vášho webu – spätné odkazy, zmienky o značke, recenzie. Nedá sa priamo ovládať a je to dôvod, prečo dva rovnako dobré weby končia na rôznych pozíciách.
Ako často sa kontroluje technická vrstva?
Nárazovo po každom väčšom zásahu do webu – redizajne, migrácii, zmene šablóny – a inak priebežným sledovaním chybových hlásení. Obsahová vrstva sa naopak kontroluje pri každej novej stránke.
Prečo nástroje miešajú obe oblasti dokopy?
Pretože nálezy vypisujú podľa typu chyby, nie podľa toho, kto ju má opraviť. V jednom zozname tak skončí chýbajúci alternatívny text aj zablokovaná mapa webu, hoci majú úplne odlišnú váhu.
Existuje jednoduché pravidlo na rozlíšenie?
Áno: ak zmenu viete spraviť sami v administrácii webu, je to on-page. Ak si vyžaduje zásah do šablóny, kódu alebo nastavení servera, je to technická vrstva.