On-page SEO checklist: čo skontrolovať pred publikovaním
Kontrolný zoznam pred publikovaním je najlacnejší nástroj kvality, aký v obsahovej práci existuje: prejdenie zaberie desať minút a zachytí presne tie chyby, ktoré sa inak objavia až o pol roka, keď stránka nefunguje a nikto nevie prečo. Používame ho pri každej novej stránke aj pri väčšej úprave existujúcej, ako poslednú fázu práce priamo na stránke. Nižšie nájdete celý zoznam rozdelený podľa fáz – od kontroly pred písaním až po to, čo si overiť týždeň po zverejnení.
Prečo pevný zoznam funguje lepšie než pozornosť
Chyby pred publikovaním nevznikajú z neznalosti. Vznikajú z toho, že človek, ktorý text práve dopísal, ho už nevidí – prečítal ho desaťkrát a mozog mu dopĺňa, čo tam má byť, nie to, čo tam naozaj je. Presne na to slúži zoznam: nahrádza pozornosť postupom. Nemusíte si pamätať, že sa kontroluje alternatívny text pri obrázkoch, stačí ísť po bodoch.
Odporúčame držať zoznam krátky a naozaj ho prechádzať, namiesto dlhého dokumentu, ktorý nikto neotvorí. Náš má okolo dvadsať bodov a je rozdelený podľa fáz práce, takže sa dá prechádzať priebežne, nie len raz na konci. Väčšina bodov je hotová do pár sekúnd a zdržia len tie, kde sa naozaj niečo našlo – a to je zmysel celej veci.
Fáza prvá: kontrola ešte pred písaním
Najdrahšie chyby vznikajú skôr, než sa napíše prvé slovo. Ak stránka cieli na tému, ktorú už máte na webe pokrytú, vytvoríte si konkurenciu sami sebe a obe stránky dopadnú horšie, než by dopadla jedna. Ak nie je jasné, komu je stránka určená, text sa bude počas písania rozbiehať do strán. Preto sú prvé tri body zoznamu ešte pred textom.
- Zámer je pomenovaný jednou vetou. Komu je stránka určená a v akej situácii ju človek hľadá.
- Kontrola prekryvu s existujúcim obsahom. Prejdite si vlastný web a overte, či rovnakú otázku už neriešite inde. Ak áno, lepšie je pôvodnú stránku rozšíriť než založiť novú.
- Je jasné, kam má stránka posielať čitateľa ďalej. Bez toho vznikne text, ktorý sa dobre číta a nikam nevedie.
Fáza druhá: titulok, popis a adresa stránky
Tieto tri veci sa píšu až po dokončení textu, nie pred ním – inak sľubujú niečo, čo stránka neplní. Titulok má hlavnú frázu hneď na začiatku a zmestí sa do zhruba šesťdesiatich znakov, aby sa vo výsledkoch vyhľadávania neorezal. Popis má mať okolo stopäťdesiatich znakov a povedať, čo čitateľ na stránke získa. Adresa má byť krátka, bez diakritiky a bez zbytočných slov – a hlavne sa už nikdy nemá meniť.
Odporúčame jednu drobnosť, ktorá sa často podceňuje: pozrite sa na titulok a popis vedľa seba tak, ako sa zobrazia v Googli, nie v poli v administrácii. Väčšina SEO doplnkov to vie ukázať a hneď vidno, či sa text nekrája v polovici slova a či spolu vôbec dávajú zmysel. Dokumentácia Googlu k úryvkom vo výsledkoch vyhľadávania pritom pripomína, že popis nie je záruka – Google ho podľa dopytu často prepíše. To však nie je dôvod ho nepísať, práve naopak.
Fáza tretia: nadpisy, text a čitateľnosť
Tu sa kontroluje kostra aj obsah. Jeden H1 na stránku, hierarchia bez preskakovaných úrovní, nadpisy popisné a nie ozdobné. Prvý odsek má dať priamu odpoveď, ktorá dáva zmysel aj vytrhnutá z kontextu – je to miesto, z ktorého si vyhľadávače aj AI asistenti najčastejšie berú citovanú pasáž. A samotný text má byť konkrétny: čísla, príklady, postupy namiesto všeobecných tvrdení, ktoré by sedeli na akýkoľvek odbor.
Osvedčená skúška čitateľnosti trvá pätnásť sekúnd: prečítajte len nadpisy, jeden za druhým. Ak z nich viete povedať, o čom stránka je a čo sa na nej dozviete, štruktúra je v poriadku. Druhá skúška je nájsť v texte odsek, ktorý by sa dal bez straty zmyslu vymazať – ak taký existuje, patrí von. Podrobnejšie o jednotlivých prvkoch píšeme v článku o tom, čo do optimalizácie priamo na stránke patrí.
Fáza štvrtá: obrázky, odkazy a formátovanie
Obrázky sú najčastejší zdroj zabudnutých vecí, pretože sa vkladajú narýchlo na konci. Kontroluje sa alternatívny text, veľkosť súboru a to, či má obrázok uvedené rozmery – bez nich sa počas načítania posúva text pod prstom čitateľa a stránka pôsobí nestabilne. Pri odkazoch sa pozeráme, či vedú tam, kam majú, či majú zmysluplný text a či externé odkazy otvárajú nové okno.
| Prvok | Čo overiť | Ako to spoznáte |
|---|---|---|
| Alternatívne texty | Popisujú obsah obrázka celou vetou | Prázdne pole alebo zoznam kľúčových slov namiesto popisu |
| Veľkosť obrázkov | Rozumné rozmery a moderný formát | Súbor nad 300 kB pri bežnej ilustrácii |
| Interné odkazy | Aspoň dva až tri na súvisiace stránky | Stránka, z ktorej sa nedá nikam pokračovať |
| Externé odkazy | Vedú na autoritatívny zdroj, otvárajú sa v novom okne | Odkaz na zdroj, ktorý tvrdenie v texte nepotvrdzuje |
| Text odkazu | Popisuje cieľ, neopakuje sa na celom webe | Opakované „kliknite sem“ alebo tá istá fráza v desiatich článkoch |
Fáza piata: technické minimum, ktoré patrí do kontroly aj tak
Časť bodov formálne patrí do technickej vrstvy, ale keďže sa pri novej stránke kontrolujú rovnako rýchlo, necháme ich v zozname. Ide o štyri veci: či je stránka vôbec povolená na indexovanie, či má správnu kanonickú adresu, či je zaradená v mape webu a či sa dá k nej dostať cez odkazy z ostatných stránok. Prvý bod znie zbytočne, ale zabudnutý zákaz indexovania z testovacej fázy je jedna z najčastejších príčin toho, že stránka nikdy nezačne fungovať.
Piata vec, ktorú robíme vždy, je otvorenie stránky na telefóne. Nie v simulátore v prehliadači, ale na skutočnom mobile. Ukáže sa tam všetko naraz: či je písmo čitateľné, či sa tabuľka zmestí, či sa dá klikať na odkazy palcom a či niečo nepreteká cez okraj. Trvá to minútu a odhalí viac než hodina teoretickej kontroly.
Zoznam nemá byť dokonalý. Má byť taký krátky, aby sa dal naozaj prejsť pri každej stránke – dlhý zoznam, ktorý nikto neotvorí, je horší než päť bodov, ktoré sa dodržiavajú.
Fáza šiesta: čo skontrolovať týždeň po zverejnení
Publikovaním sa práca nekončí, aj keď sa to tak väčšinou berie. Do týždňa sa oplatí overiť tri veci: či je stránka indexovaná, či na ňu vedú odkazy zo starších stránok a či sa v Search Console neobjavila pri nejakom neočakávanom dopyte. Tretí bod býva najzaujímavejší – často ukáže, že ľudia hľadajú niečo mierne iné, než na čo bola stránka písaná, a stačí doplniť odsek, aby sa výkon zdvojnásobil.
Spätné prelinkovanie robíme systematicky ako povinný krok, nie len keď si naň spomenieme. Po každom novom článku prejdeme staršie texty na súvisiacu tému a nájdeme miesto, kde sa naň dá prirodzene odkázať – zvyčajne stačí obaliť odkazom vetu, ktorá tému aj tak spomína. Text odkazu volíme zakaždým iný, aby si stránky navzájom nekonkurovali o tú istú frázu.
Kde sa zoznam končí a začína iná práca
Tento zoznam pokrýva jednu stránku pred jej zverejnením. Nepokrýva stav webu ako celku – rýchlosť servera, presmerovania, chyby v šablóne alebo štruktúru adries. To sú veci, ktoré sa riešia inými nástrojmi a v inom rytme, a hranicu medzi nimi rozoberáme v článku o tom, v čom sa obsahová a technická časť líšia. Ak stránka prejde celým zoznamom a napriek tomu nefunguje, príčina je takmer vždy práve v tej druhej vrstve.
Často kladené otázky
Čo obsahuje on-page SEO checklist?
Kontrolu zámeru a prekryvu s existujúcim obsahom, titulok, popis a adresu stránky, štruktúru nadpisov, kvalitu textu, obrázky, interné aj externé odkazy, technické minimum a spätnú kontrolu týždeň po publikovaní.
Kedy sa má zoznam prechádzať?
Priebežne počas práce, nie len raz na konci. Prvé body patria ešte pred písanie textu, titulok a popis sa píšu až po jeho dokončení a posledná fáza sa kontroluje týždeň po zverejnení.
Ako dlho trvá prejdenie zoznamu?
Pri bežnej stránke desať až pätnásť minút. Väčšina bodov je hotová za pár sekúnd; zdržia len tie, kde sa naozaj niečo našlo, a práve o to ide.
Čo sa pri kontrole zabúda najčastejšie?
Alternatívne texty pri obrázkoch a odkazy zo starších stránok na novú. Obrázky sa vkladajú narýchlo na konci a spätné prelinkovanie sa robí len vtedy, keď si naň niekto spomenie.
Prečo sa titulok píše až po dokončení textu?
Aby sľuboval to, čo stránka naozaj obsahuje. Titulok napísaný vopred zvyčajne opisuje pôvodný zámer, ktorý sa počas písania posunul, a stránka potom nedodrží, čo vo výsledkoch vyhľadávania sľubuje.
Ako dlhý má byť titulok a popis?
Titulok približne do šesťdesiatich znakov, popis okolo stopäťdesiatich. Nie sú to pevné limity, ale hranice, za ktorými sa text vo výsledkoch vyhľadávania obvykle oreže.
Dá sa adresa stránky neskôr zmeniť?
Technicky áno, ale znamená to presmerovanie a stratu časti hodnoty. Preto sa oplatí venovať adrese minútu navyše pred publikovaním a potom ju už nemeniť.
Koľko interných odkazov má mať stránka?
Neexistuje presné číslo. Dva až tri odkazy na naozaj súvisiace stránky sú rozumný základ. Dôležitejšie než počet je, aby odkaz vyplynul z textu a nebol vložený nasilu.
Čo overiť týždeň po publikovaní?
Či je stránka indexovaná, či na ňu vedú odkazy zo starších textov a pri akých dopytoch sa začala zobrazovať. Neočakávané dopyty často ukážu, že stačí doplniť jeden odsek a výkon stránky výrazne stúpne.
Nahrádza checklist SEO audit?
Nie. Zoznam pokrýva jednu stránku pred zverejnením, audit hodnotí web ako celok vrátane technického stavu, štruktúry adries a spätných odkazov. Sú to dve rôzne úrovne kontroly.