Čo je linkbuilding a ako Google hodnotí spätné odkazy
Linkbuilding je systematické získavanie spätných odkazov z cudzích webov na váš vlastný. Google ich číta ako odporúčania: keď na stránku odkáže dôveryhodný web, berie to ako signál, že za niečo stojí. Preto zostáva budovanie spätných odkazov jedným z mála faktorov, ktoré rozhodujú v konkurenčných odboroch, kde majú všetci technicky aj obsahovo porovnateľné weby. Dnes sa však hodnotí inak než pred desiatimi rokmi – nerozhoduje počet, ale to, odkiaľ odkaz prichádza a či dáva zmysel. V tomto článku prejdeme, ako sa odkazy hodnotia, odkiaľ prirodzene vznikajú a prečo sa neoplatí kupovať ich.
Odkaz je odporúčanie, nie hlas navyše
Pôvodná myšlienka, na ktorej hodnotenie odkazov stojí, je jednoduchá a stále platí: keď jeden web odkáže na druhý, niečo tým hovorí. Odporúča ho, cituje ako zdroj alebo naň posiela svojich čitateľov. Google z miliónov takýchto odporúčaní skladá obraz o tom, ktoré weby sú v danej téme dôveryhodné. Nie je to hlasovanie, kde vyhrá ten s najväčším počtom hlasov – je to skôr odborná povesť, kde záleží, kto o vás hovorí.
Práve preto je počet odkazov sám o sebe zavádzajúce číslo. Jeden odkaz z uznávaného odborného webu v tom istom odbore znamená pre hodnotenie viac než sto odkazov z náhodných katalógov, ktoré nikto nečíta. V praxi to vidíme na weboch, ktoré prevzali profil s tisíckami odkazov a napriek tomu nikde nefigurujú – kvantita bez kvality nefunguje a nefungovala už dávno.
Podľa čoho sa hodnota odkazu posudzuje
Hodnota odkazu nie je jedno číslo, ale kombinácia niekoľkých vlastností. Najsilnejšia je relevancia: odkaz z webu o tej istej téme má oveľa väčšiu váhu než odkaz z webu, ktorý s vaším odborom nemá nič spoločné. Druhá je dôveryhodnosť zdroja a tretia kontext – či odkaz stojí uprostred zmysluplného textu, alebo v pätičke medzi ďalšími päťdesiatimi.
| Vlastnosť | Čo zvyšuje hodnotu | Čo ju znižuje |
|---|---|---|
| Relevancia | Web sa venuje rovnakej alebo príbuznej téme | Odkaz z webu bez akejkoľvek súvislosti |
| Dôveryhodnosť zdroja | Zavedený web s vlastnou návštevnosťou a povesťou | Stránka založená len na umiestňovanie odkazov |
| Umiestnenie | V texte článku, kde dáva zmysel | V pätičke, postrannom paneli alebo v zozname partnerov |
| Text odkazu | Prirodzený, popisuje cieľovú stránku | Presná komerčná fráza opakovaná na mnohých weboch |
| Okolie | Kvalitný obsah, ktorý niekto reálne číta | Stránka plná odkazov na nesúvisiace weby |
Odporúčame držať sa jednoduchej kontrolnej otázky: keby Google neexistoval, mal by ten odkaz na danom mieste zmysel? Poslal by naň niekto reálneho čitateľa? Ak áno, je to dobrý odkaz. Ak existuje len preto, aby ho videl vyhľadávač, je to v lepšom prípade zbytočnosť a v horšom riziko. Podrobný rozbor rizikových znakov sme spísali v článku o tom, ako spoznať nekvalitný odkaz.
Prečo odkazy fungujú aj po rokoch spochybňovania
Každý rok sa objaví názor, že odkazy už neplatia. Google medzitým upravuje, ako veľmi na ne prihliada, a ich váha v porovnaní s obsahom a použiteľnosťou skutočne klesla. Napriek tomu zostávajú v hre z veľmi praktického dôvodu: sú jediný signál, ktorý pochádza zvonku a ktorý si majiteľ webu nevie jednoducho vyrobiť sám. Obsah si napíšem, technickú stránku si opravím – ale odkaz mi musí dať niekto iný.
V praxi to vidíme najzreteľnejšie tam, kde sú si weby obsahovo aj technicky rovné. V takej situácii sa poradie rozhoduje práve autoritou domény a odkazový profil býva rozdielom medzi treťou a desiatou pozíciou. V menej konkurenčných odboroch má naopak zmysel odkazy skoro neriešiť a investovať do obsahu – pokrytie tém tam prinesie viac.
Označenia odkazov a či na nich záleží
Odkazy sa dajú označiť atribútmi, ktoré vyhľadávaču hovoria, ako ich má chápať. Bežný odkaz bez označenia sa berie ako odporúčanie. Označenie nofollow pôvodne znamenalo „tento odkaz neberte do úvahy“, dnes je to skôr náznak než príkaz. Pribudli aj presnejšie označenia pre platený obsah a pre odkazy vložené používateľmi, napríklad v diskusiách.
Pre praktické rozhodovanie z toho vyplýva jedno: platený alebo sponzorovaný odkaz má byť označený, inak ide o porušenie pravidiel. Dokumentácia Googlu k označovaniu odkazov to popisuje presne. A druhé: odkaz s označením nofollow nie je bezcenný – stále privádza ľudí, buduje povedomie a často vedie k ďalším odkazom, ktoré už označené nie sú.
Odkiaľ kvalitné odkazy prirodzene vznikajú
Najlepšie odkazy nevznikajú z oslovovania, ale z toho, že máte niečo, na čo sa dá odkázať. Prakticky to znamená obsah, ktorý niekto potrebuje ako zdroj: prehľad, výskum, návod, ktorý nikto iný v danom jazyku nespracoval, alebo dáta z vlastnej praxe. Firmy sa často čudujú, prečo na ne nikto neodkazuje, keď majú na webe len popis služieb – dôvod je jednoduchý, na popis služieb sa odkázať nedá.
- Vlastné dáta a skúsenosti. Čísla z vašej praxe sú niečo, čo inde nenájdu – a preto na ne odkážu.
- Odborné vysvetlenia, ktoré v slovenčine chýbajú. Vo väčšine odborov je takých tém stále dosť.
- Miestne a odvetvové organizácie, cechy, komory a združenia, ktorých ste členom.
- Partneri a dodávatelia, ktorí majú stránku s referenciami alebo predajcami.
- Podujatia a spolupráce v regióne – sponzorstvo, prednáška, spoločný projekt.
- Médiá a odborné weby, keď máte k téme naozaj čo povedať a viete to ponúknuť zrozumiteľne.
Najspoľahlivejšia otázka pri každom odkaze: keby vyhľadávače neexistovali, dával by tento odkaz na tomto mieste zmysel? Ak nie, nekupujete si výhodu, kupujete si riziko.
Prečo sa odkazy neoplatí kupovať
Nákup odkazov je najrýchlejšia cesta, ako mať čísla v poriadku a výsledok nie. Podľa pravidiel Googlu o spamových praktikách sú platené odkazy určené na ovplyvnenie pozícií porušením pravidiel – nejde o sivú zónu ani o vec názoru. Dôsledkom býva strata hodnoty tých odkazov a v horších prípadoch aj zásah proti celej doméne.
Podstatnejšie než samotné pravidlo je však to, kto nesie riziko. Dodávateľ, ktorý odkazy nakúpi, po skončení spolupráce odíde; doména zostane vám aj s tým, čo sa na nej za tie mesiace nazbieralo. Čistenie takého profilu je zdĺhavé, drahé a nie vždy úspešné. Preto klientom hovoríme rovno: pomalší rast s odkazmi, ktoré obstoja, je lacnejší než rýchly rast, ktorý sa musí neskôr rozoberať.
Ako k odkazom pristupujeme my
Poradie máme rovnaké pri každom projekte a odkazy v ňom nie sú na prvom mieste. Najprv sa opraví technická vrstva, potom sa dorobí obsah a až vtedy má zmysel riešiť, kto na web odkáže – inak by odkazy viedli na stránky, ktoré aj tak nemajú čo ponúknuť. Keď na to príde rad, začíname vždy inventúrou: čo už na web odkazuje, či tam nie je stará záťaž po predchádzajúcej správe a ktoré stránky by odkazy najviac zúročili.
Potom hľadáme príležitosti, ktoré firma reálne má a nevyužíva – členstvá, partnerstvá, dodávateľov, miestne aktivity. Býva ich prekvapivo veľa a nič nestoja. Konkrétne prístupy, ktoré fungujú dlhodobo, sme rozpísali v článku o stratégiách budovania odkazov.
Čo odkazy nevyriešia
Odkazy nezachránia web, ktorý nie je v indexe, ani stránku, ktorá odpovedá na inú otázku, než akú ľudia zadávajú. Sú násobičom toho, čo už funguje – nie náhradou. Preto je investícia do odkazov pri technicky rozbitom alebo obsahovo prázdnom webe premrhaná: privediete pozornosť na miesto, ktoré ju neunesie. A rovnako platí, že v odboroch s malou konkurenciou sa dá dlho fungovať takmer bez nich.
Často kladené otázky
Čo je linkbuilding?
Systematické získavanie spätných odkazov z cudzích webov na váš vlastný. Google ich číta ako odporúčania a skladá z nich obraz o tom, ktoré weby sú v danej téme dôveryhodné.
Záleží na počte spätných odkazov?
Menej, než sa čaká. Jeden odkaz z uznávaného webu v tom istom odbore znamená viac než sto odkazov z náhodných katalógov. Kvantita bez kvality nefunguje už roky.
Čo robí odkaz kvalitným?
Relevancia zdroja, jeho dôveryhodnosť, umiestnenie priamo v texte, prirodzený text odkazu a kvalitné okolie. Najjednoduchšia skúška: dával by ten odkaz zmysel, aj keby vyhľadávače neexistovali?
Fungujú spätné odkazy ešte vôbec?
Áno, hoci ich váha oproti obsahu klesla. Sú jediný signál, ktorý pochádza zvonku a ktorý si majiteľ webu nevie vyrobiť sám – preto rozhodujú hlavne tam, kde sú si weby inak rovné.
Má odkaz s označením nofollow nejakú hodnotu?
Má. Privádza ľudí, buduje povedomie a často vedie k ďalším odkazom, ktoré už označené nie sú. Dnes je navyše nofollow pre Google skôr náznak než príkaz.
Musí byť platený odkaz označený?
Áno. Sponzorovaný alebo platený obsah má mať príslušné označenie, inak ide o porušenie pravidiel Googlu. Neoznačený platený odkaz je riziko pre web, ktorý ho získal.
Prečo na môj web nikto neodkazuje?
Najčastejšie preto, že na ňom nie je na čo odkázať. Na popis služieb sa odkázať nedá – odkazy priťahujú prehľady, vlastné dáta, návody a vysvetlenia, ktoré inde chýbajú.
Oplatí sa odkazy kupovať?
Nie. Platené odkazy na ovplyvnenie pozícií sú porušením pravidiel Googlu a riziko nesie majiteľ domény, nie dodávateľ, ktorý ich nakúpil a po skončení spolupráce odišiel.
Kedy má zmysel začať s odkazmi?
Až po oprave technickej vrstvy a doplnení obsahu. Odkazy sú násobičom toho, čo funguje – pri rozbitom alebo prázdnom webe privedú pozornosť na miesto, ktoré ju neunesie.
Dá sa fungovať bez budovania odkazov?
V odboroch s malou konkurenciou áno a často je to rozumnejšie – energia investovaná do pokrytia tém prinesie viac. V konkurenčných odboroch bez odkazov narazíte na strop.