Ako spoznať nekvalitný a rizikový spätný odkaz
Rizikový spätný odkaz spoznáte podľa toho, že existuje len kvôli vyhľadávaču: prichádza z webu bez vlastnej návštevnosti a bez tematickej súvislosti, stojí v zozname stoviek ďalších odkazov a jeho text je presná komerčná fráza. Takýto odkaz webu nepomôže a vo väčšom množstve mu môže uškodiť. Pri každom projekte preto profil spätných odkazov najprv prejdeme a až potom riešime, ako pribúdajú nové – zdedená záťaž po predchádzajúcej správe webu je totiž bežnejšia, než by sa čakalo. V tomto článku prejdeme konkrétne znaky, podľa ktorých sa dá kvalita odkazu posúdiť, aj to, kedy má zmysel niečo robiť a kedy nie.
Nie každý odkaz webu pomáha
Predstava, že akýkoľvek odkaz je lepší než žiadny, je jedna z najškodlivejších v celom odbore. Odkaz z webu, ktorý existuje len na umiestňovanie odkazov, nemá čo odovzdať – nemá vlastnú dôveryhodnosť, ktorú by mohol ďalej posunúť. V lepšom prípade je teda bezcenný. V horšom sa stane súčasťou vzorca, ktorý o vašom webe hovorí, že sa niekto snažil hodnotenie ovplyvniť umelo.
Dôležité je zachovať mieru. Jeden podozrivý odkaz medzi dvesto slušnými neznamená nič a Google si s ním poradí sám – jednoducho ho nezapočíta. Problém nastáva, keď takéto odkazy tvoria podstatnú časť profilu alebo keď je z nich zrejmý zámer. Práve preto sa profil hodnotí ako celok, nie odkaz po odkaze, a panika nad jedným nálezom je zbytočná.
Znaky, podľa ktorých sa kvalita posudzuje
Pri kontrole profilu sa pozeráme na päť vecí. Žiadna z nich sama o sebe nie je rozsudok – rozhoduje ich kombinácia. Odkaz z menej známeho webu je úplne v poriadku, ak je tematicky relevantný a stojí v zmysluplnom texte; ten istý odkaz v zozname päťsto ďalších už v poriadku nie je.
| Znak | Zdravý odkaz | Rizikový odkaz |
|---|---|---|
| Tematická súvislosť | Web sa venuje rovnakej alebo príbuznej téme | Odkaz na stavebnú firmu z webu o kryptomenách |
| Vlastná návštevnosť zdroja | Web má čitateľov aj mimo vyhľadávania | Stránka, na ktorú nikdy nikto nechodí |
| Umiestnenie | V texte, kde odkaz dáva zmysel | V zozname odkazov, v pätičke, v postrannom paneli |
| Text odkazu | Názov firmy, adresa webu alebo opisná fráza | Presná komerčná fráza, opakovaná na mnohých weboch |
| Okolie na stránke | Súvislý text so zmyslom | Zlepenec odkazov na nesúvisiace weby a jazyky |
Najspoľahlivejšou pomôckou zostáva jednoduchá otázka: keby vyhľadávače neexistovali, mal by ten odkaz na danom mieste zmysel? Poslal by naň niekto reálneho človeka? Ak je odpoveď nie, máte pravdepodobne pred sebou odkaz, ktorý vznikol kvôli manipulácii – bez ohľadu na to, ako dobre vyzerá v nástroji.
Typy odkazov, ktoré robia problémy najčastejšie
V praxi sa opakuje niekoľko konkrétnych prípadov. Väčšina z nich pochádza z čias, keď to fungovalo, alebo od dodávateľa, ktorý sľuboval rýchly výsledok. Nejde teda o zlý úmysel majiteľa webu – ale doména si to nesie ďalej bez ohľadu na to, kto to spôsobil.
- Odkazové siete. Skupina webov prepojených navzájom, ktoré existujú len na umiestňovanie odkazov. Rozpoznateľné podľa rovnakého vzhľadu a nulovej návštevnosti.
- Neoznačené platené články. Sponzorovaný obsah bez označenia je porušením pravidiel, aj keď je článok inak kvalitný.
- Hromadné katalógy. Zápisy do stoviek katalógov bez čitateľov. Neškodia dramaticky, ale nemajú žiadnu hodnotu.
- Odkazy v pätičke šablóny. Keď dodávateľ webu umiestni odkaz na seba do pätičky všetkých svojich projektov, vzniknú tisíce rovnakých odkazov naraz.
- Diskusie a komentáre. Odkazy vkladané do cudzích diskusií – bez hodnoty a s poškodením povesti.
- Odkazy z iných jazykových oblastí bez akejkoľvek súvislosti s vaším trhom.
Odkazy, ktoré ste si neobjednali
Na každý web časom začnú odkazovať weby, s ktorými nemá nič spoločné – agregátory, kopírky obsahu, automaticky generované stránky. Býva to znepokojujúce, keď to majiteľ vidí prvýkrát v nástroji. Dobrá správa je, že Google s týmto javom počíta a vo väčšine prípadov takéto odkazy jednoducho ignoruje. Nie je to niečo, čo by ste spôsobili, a nie je to ani niečo, čo by ste museli riešiť.
Výnimkou je situácia, keď takýchto odkazov náhle pribudnú tisíce a časovo to sedí s poklesom výkonu. Vtedy stojí za to pozrieť sa na to bližšie – ale aj tak platí, že prvá hypotéza pri poklese návštevnosti nemá byť útok konkurencie, ale technická zmena na vlastnom webe alebo úprava algoritmu. Skúsenosť hovorí, že v drvivej väčšine prípadov je príčina doma.
Keď návštevnosť klesne, väčšina majiteľov hľadá vinníka vonku. Za tie roky sme videli oveľa viac prepadov spôsobených vlastným redizajnom než čímkoľvek, čo urobila konkurencia.
Čo s nájdenými rizikovými odkazmi robiť
Prvá možnosť je najlepšia a najmenej používaná: požiadať o odstránenie. Ak odkaz pochádza z webu, ktorý má správcu, e-mail často stačí. Druhá možnosť je nerobiť nič – a pri jednotlivých podozrivých odkazoch je to spravidla správna odpoveď, pretože Google ich sám nezapočíta a zásah by bol zbytočnou prácou.
Až treťou možnosťou je nástroj na zrieknutie sa odkazov. Google v pomocníkovi k nemu pripomína, že drvivá väčšina webov ho nikdy potrebovať nebude a nesprávne použitie môže uškodiť viac než odkazy samotné. Odporúčame ho zvažovať len v dvoch situáciách: keď má web ručný zásah oznámený v Search Console, alebo keď je zjavné, že v minulosti prebehlo hromadné umelé budovanie odkazov. Inak od neho ruky preč.
Ako profil kontrolujeme my
Pri preberaní nového webu je kontrola profilu jednou z prvých vecí, ktoré sa oplatí spraviť – nie preto, že by sa čakal problém, ale preto, že zdedená záťaž sa inak objaví až v momente, keď spôsobí škodu. Treba sledovať, koľko domén na web odkazuje, ako sa ich počet postupne vyvíjal a či v ňom nie sú nápadné skoky. Náhly nárast o stovky domén v jednom mesiaci pred tromi rokmi je stopa, ktorú treba dovysvetliť.
Potom sa pozrieme na rozloženie textov odkazov. Ak má tretina odkazov ten istý komerčný text, je jasné, čo sa v minulosti dialo. A nakoniec prejdeme najvýznamnejšie odkazujúce domény ručne – nástroj povie čísla, ale či ide o skutočný web s čitateľmi, sa spoľahlivo zistí len otvorením stránky. Nálezy zapíšeme do auditu a s klientom sa dohodneme, či a čo s nimi robiť. Čo naopak funguje pri budovaní nových odkazov, sme zhrnuli v článku o stratégiách, ktoré fungujú dlhodobo.
Kedy sa netreba znepokojovať
Väčšina profilov, ktoré vidíme, je v poriadku – len obsahuje pár vecí, ktoré v nástroji vyzerajú zle. Odkazy z webov s nízkym hodnotením, odkazy z cudzích jazykov, odkazy z automatických agregátorov: nič z toho nie je dôvod na zásah, ak tvorí malú časť celku a nesúvisí to s poklesom výkonu. Nástroje sú nastavené tak, aby upozorňovali radšej viac než menej, a ich hodnotenie nie je hodnotením Googlu.
Rozumný postup je preto skôr pozorovací než akčný: raz ročne prejsť profil, poznačiť si zmeny a zasahovať len vtedy, keď je na to konkrétny dôvod. Ako Google odkazy hodnotí a prečo na nich stále záleží, rozoberáme v článku o tom, čo je linkbuilding.
Často kladené otázky
Ako spoznám rizikový spätný odkaz?
Podľa toho, že existuje len kvôli vyhľadávaču: web bez vlastnej návštevnosti, bez tematickej súvislosti, odkaz v zozname stoviek ďalších a text v podobe presnej komerčnej frázy.
Môže jeden zlý odkaz uškodiť webu?
Prakticky nie. Jeden podozrivý odkaz medzi dvesto slušnými Google jednoducho nezapočíta. Problém vzniká, až keď takéto odkazy tvoria podstatnú časť profilu.
Sú odkazy z katalógov škodlivé?
Hromadné zápisy do katalógov bez čitateľov neškodia dramaticky, ale nemajú žiadnu hodnotu. Do relevantných a navštevovaných katalógov sa zapísať oplatí.
Čo robiť s odkazmi, ktoré som si neobjednal?
Spravidla nič. Na každý web časom začnú odkazovať agregátory a automaticky generované stránky. Google s tým počíta a takéto odkazy vo väčšine prípadov ignoruje.
Kedy použiť nástroj na zrieknutie sa odkazov?
Len pri ručnom zásahu oznámenom v Search Console alebo pri zjavnom hromadnom umelom budovaní odkazov v minulosti. Google pripomína, že drvivá väčšina webov ho nikdy potrebovať nebude.
Môže mi konkurencia uškodiť zlými odkazmi?
Je to podstatne menej časté, než sa hovorí. Pri poklese návštevnosti hľadajte príčinu najprv doma – technická zmena, redizajn alebo úprava algoritmu sú oveľa pravdepodobnejšie vysvetlenia.
Prečo je zlý text odkazu s presnou frázou?
Pretože prirodzené odkazy majú pestré texty – názov firmy, adresu webu, opisné formulácie. Prevaha jednej komerčnej frázy je vzorec, ktorý vzniká umelo a dá sa rozpoznať.
Ako často kontrolovať profil odkazov?
Raz ročne stačí, plus vždy pri preberaní webu od iného dodávateľa. Zdedená záťaž sa inak objaví až vtedy, keď spôsobí škodu.
Na čo sa pri kontrole pozerať ako prvé?
Na vývoj počtu odkazujúcich domén. Náhly nárast o stovky domén v jednom mesiaci je stopa po umelom budovaní, ktorú treba dovysvetliť.
Dá sa kvalita odkazu posúdiť nástrojom?
Len čiastočne. Nástroj dá čísla, ale či ide o skutočný web s čitateľmi, sa spoľahlivo zistí až otvorením stránky. Hodnotenie nástroja navyše nie je hodnotením Googlu.