Ako písať SEO title a meta description, ktoré fungujú
Titulok a popis sú jediné, čo o stránke človek vo výsledkoch vyhľadávania vidí – rozhodujú teda o tom, či vôbec klikne. Dobrý titulok má hlavnú frázu na začiatku, zmestí sa do zhruba šesťdesiatich znakov a sľubuje konkrétny úžitok; dobrý popis v približne stopäťdesiatich znakoch povie, čo čitateľ na stránke získa. Sú to najkratšie a zároveň najvýnosnejšie texty pre web, aké napíšete: prepísanie titulku býva zmena, ktorá prinesie výsledok najrýchlejšie zo všetkého. V tomto článku prejdeme, ako ich písať, aké dĺžky dodržať a ako podľa dát zistiť, ktoré sa oplatí prepísať.
Akú úlohu titulok a popis skutočne plnia
Vo výsledkoch vyhľadávania stojíte vedľa deviatich konkurentov a človek sa rozhoduje za necelú sekundu. Titulok je v tom momente názov aj sľub zároveň, popis je krátke odôvodnenie, prečo práve vy. Nie je to teda „SEO pole“, ktoré treba vyplniť kľúčovým slovom, ale najkratšia reklama, akú vaša stránka má – s tým rozdielom, že za ňu neplatíte a napíšete ju raz.
Z toho vyplýva aj to, čo sa pri nich meria. Nie pozícia, ale miera preklikov – teda podiel ľudí, ktorí stránku videli a klikli. Je to jediná metrika, ktorú titulok a popis priamo ovplyvňujú, a je krásne merateľná v Search Console. Práve preto ide o jednu z mála úprav v celej optimalizácii, kde sa efekt dá pripísať konkrétnej zmene.
Čo Google zobrazí a čo si prepíše sám
Ani titulok, ani popis nie sú záruka. Google oboje podľa konkrétneho dopytu často prepíše – titulok napríklad vtedy, keď je príliš dlhý, keď opakuje to isté slovo alebo keď nezodpovedá obsahu stránky. Popis prepisuje ešte častejšie a berie namiesto neho úryvok z textu, ktorý sa lepšie hodí k tomu, čo človek hľadal. Dokumentácia Googlu k úryvkom vo výsledkoch to popisuje priamo.
Neznamená to však, že sa nemá čo písať – znamená to, že sa oplatí písať dobre. Keď titulok presne zodpovedá obsahu a zmestí sa, Google ho spravidla použije. A keď popis vystihuje stránku, použije ho pri dopytoch, kde sedí, a nahradí ho len tam, kde má lepšiu možnosť. Prázdne pole je jediná situácia, v ktorej nemáte vplyv žiadny.
Ako napísať titulok
Základná stavba, ktorá funguje takmer vždy, je jednoduchá: hlavná téma na začiatku, spresnenie alebo úžitok za ňou, značka na konci. Začiatok je najdôležitejší, pretože pri orezaní zostane práve on a pretože ho oko číta prvé. Kľúčovú frázu preto neschovávajte doprostred – nie kvôli algoritmu, ale kvôli tomu, aby človek na prvý pohľad videl, že stránka rieši presne to, čo hľadá.
- Hlavná téma hneď na začiatku, v prirodzenom tvare – nie nasilu ako prvé slovo za každú cenu.
- Konkrétny úžitok alebo spresnenie, nie prázdne prívlastky typu „profesionálny“ a „kvalitný“.
- Značka na konci, oddelená zvislou čiarou alebo pomlčkou. Pri neznámej značke zaberá miesto zbytočne.
- Každá stránka iný titulok. Rovnaké titulky na celom webe znamenajú, že vyhľadávač nevie, čím sa stránky líšia.
- Bez opakovania toho istého slova – je to jeden z dôvodov, prečo Google titulok prepíše.
- Bez slov písaných veľkými písmenami a bez zbytočných symbolov, ktoré vo výsledkoch pôsobia ako spam.
Pri firemných weboch odporúčame ešte jednu vec: titulok domovskej stránky má povedať, čo firma robí, nie len ako sa volá. Samotný názov firmy funguje len vtedy, keď ho ľudia poznajú a hľadajú – inak je to premrhaný priestor na najviditeľnejšej stránke webu.
Ako napísať popis
Popis má jednu úlohu: presvedčiť. Nemusí obsahovať kľúčové slovo kvôli hodnoteniu – priamym faktorom hodnotenia nie je –, ale oplatí sa ho tam mať, pretože Google zhodné slová zvýrazní tučným písmom a to priťahuje oko. Podstatnejšie je, aby popis pokračoval tam, kde titulok skončil, namiesto opakovania toho istého inými slovami.
Funguje formulácia, ktorá pomenuje situáciu čitateľa a naznačí, čo na stránke nájde. Nefunguje všeobecné predstavenie firmy, ktoré by sedelo na akúkoľvek stránku webu – a práve to je najčastejší obsah popisov, s akým sa stretávame. Ak by ste ten istý popis mohli použiť na desiatich stránkach, nehovorí o žiadnej z nich nič.
| Prvok | Odporúčaná dĺžka | Čo sa stane pri prekročení |
|---|---|---|
| Titulok | zhruba do 60 znakov | Text sa oreže, spravidla uprostred myšlienky |
| Popis | zhruba do 155 znakov | Koniec sa nezobrazí, výzva na konci sa stratí |
| Adresa stránky | krátka, bez diakritiky | Dlhá adresa sa vo výsledkoch skracuje a horšie sa zdieľa |
Uvedené čísla berte ako vodidlo, nie ako pravidlo. Google neráta znaky, ale šírku v pixeloch, takže titulok plný širokých písmen sa oreže skôr než rovnako dlhý titulok s úzkymi. Preto odporúčame dôležité slová dávať dopredu – pri orezaní tak zostane zachované to podstatné.
Najlepšia kontrola titulku a popisu netrvá ani minútu: pozrite sa na ne tak, ako sa zobrazia v Googli, nie ako políčka v administrácii. Polovica problémov je viditeľná na prvý pohľad.
Chyby, ktoré vidíme najčastejšie
Najrozšírenejšia je úplne prázdne pole – stránka nemá popis a Google si berie prvú vetu textu, ktorá býva úvodom do problematiky namiesto odpovede. Druhá je rovnaký titulok na desiatkach stránok, čo sa deje automaticky pri e-shopoch a výpisoch, keď šablóna generuje titulky bez rozlíšenia. Tretia je titulok napísaný pred obsahom, ktorý sľubuje niečo, čo sa do stránky nakoniec nedostalo.
Preto odporúčame písať titulok a popis až po dokončení textu, nie pred ním. Trvá to o minútu dlhšie a zbaví vás to najčastejšieho zdroja nesúladu medzi tým, čo stránka sľubuje a čo dodá. Nesúlad je pritom najdrahšia chyba z celej trojice – človek klikne, nenájde očakávané a vráti sa do vyhľadávania.
Ako podľa dát zistiť, čo prepísať
Toto je krok, ktorý robí málokto a ktorý prináša najrýchlejší výsledok. V Search Console si zobrazte stránky s vysokým počtom zobrazení a nízkou mierou preklikov. Sú to stránky, ktoré sa ľuďom ukazujú, ale nelákajú ich – a keďže zobrazenia už majú, prepísanie titulku sa prejaví v priebehu týždňov, nie mesiacov.
- Vyfiltrujte stránky s najvyšším počtom zobrazení za posledné tri mesiace.
- Zoraďte ich podľa miery preklikov a pozrite sa na spodok zoznamu.
- Pozrite si dopyty, pri ktorých sa daná stránka zobrazuje – často odhalia, že ľudia hľadajú niečo mierne iné.
- Prepíšte titulok a popis tak, aby zodpovedali tomu, čo tí ľudia naozaj hľadajú.
- Poznačte si dátum zmeny a o šesť týždňov porovnajte mieru preklikov.
Tento postup odporúčame zopakovať dvakrát ročne. Zaberie hodinu a patrí medzi najlacnejšie zlepšenia výkonu webu, aké existujú – nič sa neprogramuje, nič sa nepíše nanovo, len sa upraví to, čo už dávno prináša zobrazenia. Súvisiacim témam sa venujeme v článkoch o práci s kľúčovými slovami a o rozdiele medzi textom pre web a klasickým textom. Ak titulky a popisy pripravujete s pomocou nástroja, pozrite si aj to, čo pri tom AI zvládne a čo nie.
Často kladené otázky
Ako dlhý má byť SEO titulok?
Približne do šesťdesiatich znakov. Nie je to pevný limit – Google počíta šírku v pixeloch, nie znaky –, ale za touto hranicou sa text spravidla oreže.
Ako dlhý má byť meta popis?
Okolo stopäťdesiatich znakov. Dlhší sa oreže a stratí sa práve koniec, kde býva to najpresvedčivejšie.
Je meta popis rankingovým faktorom?
Nie je. Ovplyvňuje však mieru preklikov, teda koľko ľudí zo zobrazenia naozaj príde – a to je z pohľadu výsledku podstatnejšie než samotná pozícia.
Prečo Google prepisuje moje titulky?
Najčastejšie preto, že sú príliš dlhé, opakujú to isté slovo alebo nezodpovedajú obsahu stránky. Titulok, ktorý presne vystihuje obsah a zmestí sa, spravidla zostane zachovaný.
Má byť kľúčové slovo na začiatku titulku?
Áno, ale prirodzene. Začiatok zostane zachovaný pri orezaní a oko ho číta prvé – nie preto, aby to ocenil algoritmus, ale aby človek hneď videl, že stránka rieši jeho problém.
Kedy sa titulok a popis majú písať?
Až po dokončení textu. Napísané vopred zvyčajne opisujú pôvodný zámer, ktorý sa počas písania posunul, a stránka potom nedodrží, čo vo výsledkoch sľubuje.
Môžu mať dve stránky rovnaký titulok?
Nemali by. Rovnaké titulky znamenajú, že vyhľadávač nevie, čím sa stránky líšia. Vzniká to hlavne na e-shopoch a výpisoch, kde ich generuje šablóna bez rozlíšenia.
Čo dať do titulku domovskej stránky?
To, čo firma robí, nie len jej názov. Samotný názov funguje len pri značke, ktorú ľudia poznajú a hľadajú – inak je to premrhaný priestor na najviditeľnejšej stránke webu.
Ako zistím, ktoré titulky prepísať?
V Search Console vyfiltrujte stránky s vysokým počtom zobrazení a nízkou mierou preklikov. Sú to stránky, ktoré sa ukazujú, ale nelákajú – a práve tam sa prepis prejaví najrýchlejšie.
Ako rýchlo sa zmena prejaví?
Zvyčajne v priebehu týždňov od nového prehľadania stránky. Je to jedna z mála úprav v optimalizácii, kde sa efekt dá pripísať konkrétnej zmene – porovnajte mieru preklikov o šesť týždňov.